Google Analytics: Prise en main, utilisations avancées, cas pratiques

Voorkant
Pearson Education France, 26 mrt 2010 - 330 pagina's

Améliorez votre site web en analysant les comportements de vos visiteurs!

Google Analytics est l'outil d'analyse web le plus populaire au monde. Sa gratuité permet au plus grand nombre de disposer d'un outil de qualité pour analyser la fréquentation de son site et affiner sa stratégie marketing. Mais pour tirer le meilleur parti de cet outil, encore faut-il le connaître et le maîtriser parfaitement.

Ce livre propose un condensé de l'expérience de l'équipe Web Analytics de Google France, acquise auprès de ses plus gros clients. La première partie permet la prise en main de Google Analytics en seulement trois jours. La deuxième partie, consacrée à une utilisation plus
poussée de Google Analytics, vient compléter l'aide en ligne officielle. Enfin, vous bénéficiez dans la troisième partie d'études de cas très complètes, inspirées par l'expérience client des auteurs.

Écrit par trois auteurs comptant parmi les meilleurs experts français en Web Analytics, cet ouvrage se veut un outil de référence, aussi bien pour les particuliers ou les petites entreprises que les webmasters et services marketing des grosses entreprises.

 

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Inhoudsopgave

Introduction
1
Installation de Google Analytics
5
Les principes essentiels de Google Analytics
17
Utilisation de Google Analytics
47
Utilisation avancée de Google Analytics
103
Personnalisation de la collecte des données
153
Les sources de trafic
167
Compréhension et utilisation de Google Analytics
187
Optimisez vos campagnes dacquisition de trafic
225
Contrôlez votre référencement naturel
243
Améliorez votre contenu et lutilisation du site
259
Autres cas pratiques
283
Variables utm
293
Description des différentes fonctions de Google Analytics
295
Index
309
Copyright

Veelvoorkomende woorden en zinsdelen

_gat._getTracker Accepte comme arguments AdSense Ajouter alertes avez bouton catch(err catégorie Champ A obligatoire Champ B Chapitre Chiffre d'affaires clic cliquez code de suivi commerce électronique compte Google AdWords compte Google Analytics contenu cookies document.location.protocol document.write(unescape("%3Cscript src domaine e-commerce e-mail Ensemble d'objectifs entonnoir de conversion étape exemple Figure Filtre avancé Filtre personnalisé fonction fonctionnalité Fuseau horaire ga.js gaJsHost google-analytics.com https://ssl iPhone janv JavaScript Johnny Hallyday l'entonnoir l'interface l'URL l'utilisateur liste menu déroulant mot clé moteur de recherche mots clés moyen passé Moyenne du site Nouvelles visites objectif obligatoire Oui onglets organic Pages par visite pages vues pageTracker pageTracker._trackPageview Paramètres de profil paramètres de requête rapports personnalisés référent referral résultats script type="text/JavaScript section segments avancés Sélectionnez site Web sites sources de trafic sous-domaines spécifique Système d'exploitation Tableau croisé dynamique tableau de bord taux de conversion Taux de rebond transaction Type d'affichage type='text/JavaScript'%3E%3C/script%3E utilisateurs valeurs personnalisées variables personnalisées Wasabi yahoo

Over de auteur (2010)

Alan Boydell est recruté par Google début 2005, il a participé au lancement de GoogleAnalytics et a été responsable du produit pour l'Europe du Sud. Aujourd’hui, il estcofondateur et Directeur Data Insights & Analytics de 55 (fifty-five.com). Serge Descombesest employé par Google depuis 2004, il est l'interlocuteur principalentre les spécialistes de Google Analytics en Europe et l’équipe de développementdu produit, basée aux États-Unis. Il a créé avec Sébastien Manachesl’agence Wasabi Analytics,avant de rejoindre Alan Boydellchez fifty-five. Sébastien Manaches intègre Yahoo! dès 1998, il a rejoint l'équipe Google en 2006 oùil travaille comme consultant Web Analytics pour le marché français. Il a créé en 2009l’agence Wasabi Analytics avec Serge Descombes.

Bibliografische gegevens

TitelGoogle Analytics: Prise en main, utilisations avancées, cas pratiques
Le Campus
AuteursAlan Boydell, Serge Descombes, Sébastien Manaches
UitgeverPearson Education France, 2010
ISBN2744041327, 9782744041327
Lengte330 pagina's
  
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