Crossmedia - Kampagnen: Aspekte Der Inhaltlichen Und Formalen Integration

Crossmedia-Kampagnen halten es mit Aristoteles jahrhundertealter Weisheit Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile" und setzen auf Synergie-Effekte zwischen den Werbemedien. Die Pr sentation eines Produkts oder einer Dienstleistung soll durch die intelligente Vernetzung mehrerer Werbetr ger zu einer Crossmedia-Kampagne einen greifbaren Mehrwert erfahren. Jedes Medium birgt dabei durch seine Eigenart unterschiedliche Potentiale f r eine Kundenansprache. Wie diese in einem Verbund zu organisieren sind, dass sich hinsichtlich des Kommunikationsziels eine maximale Wirkung ergibt, ist eines der Hauptinteressen dieser Studie.