Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

Voorkant
Springer-Verlag, 7 mrt 2013 - 211 pagina's
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrößen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.
 

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Inhoudsopgave

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Abbildung Analyse Anhang BACKHAUS u.a. Band Basisgrößen Beispiel BEKANNTH SYMPATHI Bereich BRANDMEYER BRUHN Clearasil COEFFICIENT OF DETERMINATION Controlling Dachmarken daher Daten Definition Delphi-Methode Design Distribution DOMIZLAFF Einfluß Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE Einzelmarken empirischen exogenen Gesamtmodell Handelsmarken Herstellermarke Hrsg Hypothesen Indika Indikatoren Interbrand und Nielsen ISBN JÖRESKOG und SÖRBOM Kausalanalyse kausale Einflüsse kausalen Beziehungen Kausalmodell Konsumenten Korrelationskoeffizienten Kovarianz Kovarianzmatrix Kriterien KUNDEN ENTWICKL LAMBDA läßt latenten Einflußgröße latenten Einflußgrößen latenten endogenen Größen latenten Größen LISREL LISREL-Modells LISREL-Schätzung Markenartikel Markenbilanz Markenrechte MARKENSTÄRKE Markenwertdefinition Markenwertes Markenzeichen Marketing Marketing-Mix Markt Marktanteil MARKTPOS VERBREIT MARKENST MARKTPOSITION Maß Matrix MENG-MAR WERT-MAR Meßmodell der latenten Messung Modelle von Interbrand Modellstruktur monetären muß NEIBECKER Obergruppe Operative Markenführung Paneldaten Parameter Parameterschätzungen potentielle Indikatorvariable Produkte Prozeß Prüfschema Schätzverfahren Scoring-Modell SQUARED MULTIPLE CORRELATIONS Standardfehler STANDARDIZED RESIDUALS STÄRKE Startwerten strategischen Markenführung STRUCTURAL EQUATIONS Strukturmodell Submodell Teilmodell THETA TOTAL COEFFICIENT unwichtig sehr wichtig Validität Variablen verhaltenswissenschaftliche verwendet Wert Zielgröße Zwischengröße

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