PentacomPearson Education France, 27 apr 2012 - 696 pagina's Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d’un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée. Pentacom, c’est: Les points forts de la 3e édition: Et toujours: |
Inhoudsopgave
Fondements et théories de la communication des organisations | 3 |
Focus 16 | 16 |
la rumeur | 20 |
3 La communication subliminale | 26 |
Partie 2 | 28 |
Résumé | 32 |
1 Les régies publicitaires | 57 |
3 | 75 |
4 Les acteurs de la création de marques | 336 |
Les cibles récentes et les nouvelles tendances de communication | 345 |
1 Danone et Lu | 351 |
2 Communication intergénérationnelle Évian | 358 |
Spécificités et outils de la communication businesstobusiness | 395 |
La communication internationale | 433 |
Partie 3 | 440 |
1 Un incident culturel dans les magasins suisses Migrosa | 451 |
1 Le planning des opérations pour envoyer une invitation à un événement | 90 |
4 | 105 |
1 La publicité mensongère et la publicité trompeuse | 109 |
2 Éviter lencombrement des messages publicitaires dans les médias | 119 |
4 Un exemple de campagne | 131 |
ePublicité et communication digitale | 141 |
1 Comment lancer simplement une innovation btob complexe ? | 146 |
2 Un blog communautaire pour aider à la vente de vacances en bateau fluvial | 159 |
La communication directe | 167 |
personnalisation de la relation clientèle | 177 |
séduire les 1525 ans | 188 |
7 | 205 |
Le Chat | 226 |
sponsoring mécénat et parrainage | 237 |
1 Le mécénat | 239 |
1 Le Vendée Globe | 249 |
3 Tabac alcool et communication événementielle | 257 |
Relations publiques relations presse lobbying | 267 |
1 Limage de la marque de sousvêtements Dim travaillée | 270 |
5 La marque Braun et les journalistes | 281 |
7 Exemples de campagnes de lobbying menées | 292 |
Résumé | 296 |
Les communications marketing | 301 |
Image et communication de marque | 303 |
1 LOréal parce que je le vaux bien Valoriser les beautés multiples | 310 |
2 La subjectivité des classements de marques | 317 |
Communications dentreprise | 459 |
1 Campagne corporate du groupe AREVA | 466 |
3 Motorola et léthique | 472 |
7 Opération 1 teeshirt 1 arbre de Lafuma en partenariat avec la Camif | 479 |
10 Lafarge et le développement durable | 485 |
La communication financière | 493 |
1 Lutilisation de buzz pour lintroduction de Google en Bourse | 509 |
et la circulation de laction | 516 |
La communication interne | 525 |
1 Faire un audit de communication interne | 526 |
3 La plaquette de recrutement | 534 |
Résumé | 549 |
La communication de crise | 555 |
La réaction de Johnson Johnson face à lacte dun déséquilibré | 557 |
Un nouveau projet chez Infogrames après la nécessaire restructuration | 570 |
Résumé | 574 |
La communication des organisations humanitaires | 579 |
Le risque des sondages en direct | 599 |
La communication des services publics et des collectivités locales | 611 |
Musées de France et RMN Réunion des musées nationaux au Japon | 614 |
lefficacité de laccueil économique irlandais | 634 |
643 | |
653 | |
654 | |
659 | |
Overige edities - Alles bekijken
Pentacom: Communication : théorie et pratique Philippe Malaval,Jean-Marc Décaudin,Christophe Bénaroya Gedeeltelijke weergave - 2005 |