Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von UnternehmenFranz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler Springer-Verlag, 8 dec 2014 - 645 pagina's Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Neu in der 3. Auflage Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert. |
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Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von ... Franz-Rudolf Esch,Torsten Tomczak,Joachim Kernstock,Tobias Langner,Jörn Redler Geen voorbeeld beschikbaar - 2014 |
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