Performance Marketing: Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik

Voorkant
Springer-Verlag, 20 okt. 2017 - 299 pagina's
Dieses Buch beschreibt in leicht verständlicher Form, welche Instrumente das Performance Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Der Frage nach der Effizienz von Marketing-Maßnahmen stellt heute fast jeder Budget-Verantwortliche. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um Transparenz in den Erfolg der eigenen Werbung zu bringen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden.
Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem wird ein Ausblick auf die technologischen Entwicklungen gegeben und gezeigt, wie sich diese im Performance Marketing auswirken werden. So können Sie sich heute schon auf das vorbereiten, was Sie morgen tun müssen, um auch zukünftig am Puls der Zeit zu bleiben.
 

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Inhoudsopgave

1 PerformanceMarketing Marketingerfolg messen und optimieren
3
2 Wandel im PerformanceMarketing Meilensteine auf dem Weg in die Gegenwart
11
Teil II PerformanceMarketingKanäle
16
3 SuchmaschinenOptimierung der Weg zu kostenlosem Traffic
17
4 SuchmaschinenWerbung SEA Traffic skalieren mit bezahlter Werbung
39
5 EMailMarketing der direkte Weg zum Nutzer
67
6 Display Advertising Renaissance des Banners
86
7 AffiliateMarketing die VertriebsMaschine
103
Mobile Marketing Mobile verändert das PerformanceMarketing
183
AmazonOptimierung
226
Preissuchmaschinen
247
Teil V Technologie
254
15 DataManagementPlattform DMP Daten sammeln und managen
257
16 Adblocker
261
Teil VI Tipps Tricks
266
17 Google AdWords vs Facebook Ads
269

8 SocialMediaAdvertising ZielgruppenTargeting auf Basis von Interessen
127
9 Influencer Marketing mit Multiplikatoren zum Erfolg
141
Teil III Auswertung Analyse
154
10 WebAnalyse WebAnalytics messen analysieren und entscheiden
157
11 TVTracking TVWerbung messbar machen
175
Teil IV Spezialfälle
180
18 InHouse vs Agenturen
275
19 Betrug im PerformanceMarketing Die dunkle Seite der Macht
279
Teil VII Ausblick
292
20 Zukunft des PerformanceMarketings
295
Copyright

Veelvoorkomende woorden en zinsdelen

Over de auteur (2017)

Ingo Kamps ist seit 1999 im Performance-Marketing zuhause. Als einer der wenigen Personen in Deutschland kennt er die verschiedenen Seiten des Performance-Marketings durch praktische Erfahrung. In der zweiten Hälfte der ersten Dekade dieses Jahrtausends gehörte er mit verschiedenen Projekten zu den erfolgreichsten Affiliates in Deutschland. Anschließend wurde er von der Advertiser Seite abgeworben und hat das Performance Marketing beim Mobilfunkanbieter Drillisch Online AG geleitet. Heute berät er u. a. die MediaMarktSaturn Retail Group in Performance-Marketing Fragen.
Daniel Schetter ist seit über 15 Jahren im Online-Marketing tätig, davon seit mehr als sechs Jahren in geschäftsführender Funktion. In dieser Zeit hat er verschiedene Positionen in einem Start-up, einem Dax-Konzern und einem Telekommunikationsunternehmen durchlaufen. Seit 2007 hat er sich auf den Bereich Performance Marketing spezialisiert. Im Vordergrund steht bei ihm immer die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie. Als Executive Director für den Bereich Paid Traffic in der UDG United Digital Group, verantwortet er die Performance Marketing Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinen- / Preissuchmaschinen-Marketing und Social Media Advertising.

Bibliografische gegevens